पत्रकारों के लिए Social Media Marketing क्यों जरूरी है?: बड़े-बड़े पत्रकारों ने अपने न्यूज़ पोर्टल की सामग्री (News Content) बढ़ाने और राजस्व बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया(सोशल Media) को अपनाने का कदम उठाया है। सोशल मीडिया के बढ़ते उपयोग ने एक क्रांतिकारी अवसर वर्तमान के पत्रकारों को प्रदान किया हुआ है। आज के जनरेशन में लगभग 70 प्रतिशत लोग सोशल मीडिया (Social Media) में सक्रिय है।
सोशल मीडिया की लगातार बढ़ रही भागीदारी ने पत्रकारों के लिए अपनी खबरों के प्रसार के कई रास्ते खोल दिए हैं। कुछ उत्कृष्ट विचारों और रणनीतिक कदमों के साथ अब न्यूज पोर्टल केवल एक पढ़ने का अनुभव देने के बजाय अपने पाठकों और उपभोक्ताओं के लिए एक डिजिटल यात्रा बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर सकते हैं।
सोशल मीडिया से आप क्या समझते हैं?
सोशल मीडिया दो शब्दों से मिलकर बना है; सोशल और मीडिया। सोशल यानी की सामजिक अन्य लोगों के साथ जानकारी साझा करके और उनसे जानकारी प्राप्त करके उनके साथ बातचीत करने का संदर्भ देता है। और मीडिया यानी माध्यम जो इंटरनेट की तरह संचार के एक साधन को संदर्भित करता है (हालाँकि ट्रेडिशनल रूप से टीवी, रेडियो और समाचार पत्र मीडिया के अधिक पारंपरिक रूपों के उदाहरण हैं)। और “सोशल मीडिया” वेब-आधारित संचार उपकरण हैं जो लोगों को सूचनाओं को साझा और उपभोग करके एक दूसरे के साथ बातचीत करने में सक्षम बनाते हैं।
सोशल मीडिया निर्माता और समाचार का स्रोत दोनों है। यह समाचार साझा करने के साथ-साथ समाचार भी बनाता है, जो अपने आप में मल्टीटास्किंग है। सोशल मीडिया ने कहीं न कहीं लोगों को बोलने का अधिकार दिया है, जहां लोग आवाज उठा सकते हैं, जागरूकता फैला सकते हैं और गलत के खिलाफ खड़े हो सकते हैं। सोशल मीडिया पर राइट टू स्पीच दुनिया भर से बहुत सारी खबरें ला रहा है, जिसे ज्यादातर समाचार प्रसारण के दौरान छोड़ दिया जाता है। लेकिन सोशल मीडिया कुछ भी नहीं छोड़ता है। यह हमारे लिए वह हर खबर लाता है जिसके बारे में जानने का हमारा अधिकार है।
सोशल मीडिया जहां समाचार के स्रोतों का विस्तार कर रहा है, वहीं सही जानकारी का चयन करना भी कठिन होता जा रहा है। हम जानते हैं, सोशल मीडिया पर जो कुछ भी शेयर किया जा रहा है, वह सब सच नहीं है। कुछ अंतराल हैं, जहां झूठी जानकारी या कभी-कभी भ्रामक भी होती है।
लेकिन एक समाचार पोर्टल सटीक समाचार और दुनिया भर में होने वाली हर चीज़ की पेशकश करता है। उनके लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग एक साथ कई लोगों तक पहुंचने में अहम भूमिका निभाती है। हम ऐसे समाचार पोर्टल के लिए काम करते हैं ताकि उनके पाठकों के सामने उनका मूल्य लाया जा सके।
पत्रकारों के लिए सोशल मीडिया (Social Media) के विकल्प
र्तमान में सोशल मीडिया के कई सारे प्लेटफार्म आज पब्लिक में अपनी प्रसिद्धि दर्ज कर रहे हैं। इन सभी सोशल मीडिया प्लेटफार्म्स में लाखों- करोड़ो की संख्या में मिलने वाले कंटेंट के पाठक मौजूद है। तो आइए जानते उन सभी प्रचलित सोशल मीडिया प्लेटफार्म्स के नाम:
फेसबुक (Facebook)
फेसबुक सोशल एक सोशल मीडिया और नेटवर्किंग प्लेटफार्म है जिसके दुनिया भर में सबसे ज्यादा यूजर हैं। वर्तमान में फेसबुक युवाओं से लेकर वृद्धों तक मे सबसे ज्यादा उपयोगी और पॉपुलर सोशल मीडिया ऐप है। इसमें न केवल आप दुनिया भर में किसी भी जगह मौजूद लोगों के साथ बात कर सकते हैं बल्कि अपने विचार भी साझा कर सकते हैं ज टेक्स्ट, फोटो, या वीडियो किसी भी रूप में हो सकता है। फेसबुक पर अनेकों विषयों के ग्रुप्स भी मौजूद हैं जिन्हें आप ज्वाइन कर सकते हैं।
इंस्टाग्राम (Instagram)
वर्तमान में यूथ जनरेशन इंस्टाग्राम से खास रूप से आकर्षित है। स्क्रोलर्स (Scrollers) और कंटेंट क्रिएटर्स (Content Creaters) के लिए इंस्टाग्राम (Instagram) एक पॉपुलर विकल्प है। हालाँकि पत्रकारों को भी अपने पर्सनल और प्रोफेशनल अकाउंट से जानकारी साझा कर एक अच्छी फॉलोविंग जनता बनाते देखा गया है।
ट्विटर (Twitter)
ट्विटर खासतौर पर यह देश के भीतर या बाहर हर मामले को लेकर हर तरह की खबरें फैलाता रहा है। इसलिए, यह कहना गलत नहीं होगा कि समाचार उद्योग के लिए ट्विटर मार्केटिंग बहुत प्रभावशाली है। अगर इसे सही तरीके से किया गया है तो यह न्यूज़ पोर्टल की तस्वीर बदल सकता है। ट्विटर मार्केटिंग के माध्यम से, एक समाचार पोर्टल दुनिया भर के बड़े दर्शकों तक पहुंच सकता है। हर न्यूज चैनल ट्विटर पर मार्केटिंग कर रहा है। यदि आप दौड़ में शामिल होना चाहते हैं तो प्रतीक्षा न करें। दुनिया भर में सबसे ज्यादा आधिकारिक पत्रकारिता ट्विटर के ही माध्यम से वर्तमान में की जा रही है। ट्विटर ऐप पर आप अपनी खबरों को संक्षिप्त मात्रा में ही लिख सकते हैं। ट्विटर पत्रकारों के लिए सबसे ज्यादा वेरिफिकेशन में छूट देता है। यानी कि अगर आप पत्रकार हैं तो कम समय में अपना अकाउंट वेरीफाई कर सकते हैं।
यूट्यूब (YouTube)
YouTube एक वीडियो शेयरिंग ऐप है। बहुत कम लोग अब पढ़ना पसंद करते हैं जबकि बाकी सभी सिर्फ देखना पसंद करते हैं। यह उन लोगों के लिए अवसर पैदा करता है जो बाजार में वीडियो सामग्री बनाते हैं। इसी तरह, समाचार उद्योग भी इस तथ्य से मोहित है और बहुत सारे समाचार चैनल हैं जो लघु और लंबे वीडियो के माध्यम से समाचार साझा कर रहे हैं। आप YouTube चैनल को मोनेटाइज करके भी बाजार हिस्सेदारी हासिल कर सकते हैं। आपको अपने समाचार पोर्टल के लिए YouTube मार्केटिंग करनी होगी।
कू (Koo)
कू ऐप भारत का उभरता हुआ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है। हालाँकि ये ट्विटर की तर्ज पर बनाया गया है। कू ऐप पर बहुत सारे आसान विकल्प हमें देखने को मिलते है जिसकी वजह से उसके यूजर्स भी काफी तेजी से बढ़ते जा रहे हैं। जैसे की ट्रेंडिंग हैशटैग देखना , फोटो, वीडियो अपलोड करना , लोगों से बात करना , फॉलो करना इत्यादि।
वर्तमान की पत्रकारिता डिजिटल पत्रकारिता बन चुकी है जिनके प्रचार प्रसार में उपरोक्त दर्शाए गए सभी सोशल मीडिया प्लेटफार्म्स का अमूल्य योगदान है।
पत्रकारों और न्यूज़ पोर्टल्स के लिए Social Media Marketing क्यों जरूरी है?
न्यूज पोर्टल्स (News Portals) के लिए ऑनलाइन संभावनाएं और अवसर बहुत बड़े हैं और निश्चित रूप से वे अपने दर्शकों तक पहुंचने के तरीके में एक मौलिक बदलाव को चिह्नित कर रहे हैं। इसके बाद, यह स्पष्ट रूप से दिखाई दे रहा है कि कैसे कुछ पारंपरिक मीडिया संस्थाओं ने फेसबुक, ट्विटर और ब्लॉग जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को काफी हद तक समाचार रिपोर्ट प्रकाशित करने और क्यूरेट करने के लिए उपयोग में ला रहे है जो उनके लिए एक महत्वपूर्ण टूल के रूप में साबित हो रहा है।
ये सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म कहानी के विचारों, समुदायों और उपभोक्ताओं के साथ सीधे जुड़ने के साधनों के लिए मूल्यवान स्रोत के रूप में विकसित हो सकते हैं यह सब सही मायने में समझ में आता है। सोशल मीडिया पत्रकारों के लिए उन समुदायों से जुड़ने के लिए एक माध्यम के रूप में खड़ा है, जिन्हें वे कवर करते हैं।
Social Media भी पत्रकारिता की गम्भीरता को स्वीकार कर रहा है
यह सुनिश्चित करने के लिए अतिरिक्त सावधानी बरती जानी चाहिए कि किसी न्यूज़ पोर्टल के ब्रांड का सोशल मीडिया प्रवेश लापरवाही और दुरुपयोग में न बदल जाए। सोशल मीडिया हमारे संचार, व्यवसाय और व्यक्तिगत दृष्टिकोण को संचालित करने के तरीके को बदल रहा है। उसने खबरों की पारदर्शिता और असर को ध्यान में रखते हुए अपनी सुरक्षा के मानकों में भी काफी बदलाव किए है।
अपनी खबरों की खोज के लिए Social Media Marketing अब प्रमुख जरिया है
कई पत्रकार भी आजकल सोशल नेटवर्किंग साइटों तक पहुंच रहे हैं ताकि यह आकलन किया जा सके कि लोग किसी विशेष मुद्दे के बारे में क्या सोच रहे हैं जिसके आधार पर वह खबरें प्रकाशित कर सकें।
Social Media के क्रांतिकारी उदाहरण
अगर हम पीछे मुड़कर देखें, तो कुछ साल पहले दिल्ली सामूहिक बलात्कार, अन्ना हजारे के भ्रष्टाचार विरोधी आंदोलन जैसी घटनाएं हुई थीं। पूरे सोशल मीडिया पर भी चर्चा, विचार और टिप्पणियां उठाई थीं। अमेरिका में तूफान सैंडी के दौरान भी लोग तस्वीरों के जरिए पत्रकारों तक पहुंचे। इसके अलावा, कुछ सोशल मीडिया रणनीति युक्तियाँ हैं जो निश्चित रूप से समाचार पत्र ब्रांडों और संगठनों को अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति को आसानी से दर्ज करने, लागू करने और निष्पादित करने में सहायता करती है।
पत्रकारों की Social Media Marketing रणनीति क्या होनी चाहिए
अपने न्यूज़ पोर्टल के लिए एक मजबूत सोशल मीडिया रणनीति तैयार करने से आपको कमियों से बचने में मदद मिलेगी जैसे ऐसी सामग्री पोस्ट करना जो उपभोक्ताओं या समुदाय के सदस्यों को आकर्षक नहीं लगती, ऐसे समय में पोस्ट करना जो जुड़ाव को बढ़ावा नहीं देते और बहुत अधिक सामग्री पोस्ट करना।
पत्रकारों को अपनी सोशल मीडिया रणनीति (Social Media Strategy) में किन बातों का ध्यान रखना चाहिए-
- लक्ष्य निर्धारित करें।
- अपनी रणनीति को लागू करने के लिए आप जिन उपकरणों का उपयोग करेंगे, उन्हें तय करें।
- सामग्री प्रकार के बारे में अच्छी तरह सोचा जाना चाहिए।
- एक खोजशब्द सूची स्थापित करनी होगी।
- मील का पत्थर निर्धारित करें और निर्धारित करें कि आप सोशल मीडिया पर अपने समाचार पत्र की उपस्थिति को कैसे मापेंगे।
- सुनिश्चित करें कि सोशल मीडिया रणनीति को सफलतापूर्वक प्रबंधित किया गया है।
- इन युक्तियों का पालन करते हुए आपको अपने समाचार पत्र के लिए सोशल मीडिया रणनीति की योजना बनानी होगी।
- विशिष्ट लक्ष्य निर्धारित करें।
- अपने निर्धारित लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आप जिन रणनीतियों को लागू करेंगे, उन्हें स्थापित करें।
- राजस्व उत्पन्न करने वाले सामग्री विचार और सामग्री स्रोतों की सूची बनाएं।
- ऐसी सामग्री तैयार करें जो आपको और आपके अखबार को एक विचारशील नेता के रूप में स्थान दे।
आजकल वीडियो और तस्वीरें एक बेहतरीन सामग्री हैं क्योंकि सोशल मीडिया भी बहुत अधिक दृष्टि से संचालित हो गया है। इसलिए आप जब भी संभव हो फ़ोटो और वीडियो का उपयोग करते रहें।
ALso: Get a news portal that is optimized for better Google Rankings!
तो दोस्तो कैसी लगी हमारी यह सोशल मीडिया मार्केटिंग को लेकर पोस्ट? कृपया कमेंट कर के ज़रूर बतलाएं। और जुड़े रहिए हमारे साथ www.7knetwork. com पर।
Also: मोबाइल जर्नलिज्म क्या है? युवा पत्रकारों के लिए ये क्यों महत्वपूर्ण है?
